一个保姆角色，从两分钟短视频走进 86 集短剧，上线 24 小时获赞破百万，抖音播放量 2.8 亿，连续多日稳居真人剧热播榜第一。IP 攒了两年、剧集一次上线、平台给系列化流量，这套组合正在把博主推向短剧。
时隔两年，豪门终于等到了“王妈”回归。
注意看，眼前这位左手拎着尿素袋、右手拖着编织袋，还随身携带一顶钢铁防晒帽的女士，正站在顾家别墅门口——王妈在豪门短剧里正式上岗了。
王妈的形象来自10月17日上线的短剧《王妈在顾家当保姆后全家只会搞笑了》。截至目前，该剧在抖音播放量超2.8亿，红果收藏量突破300万，连续多日位居真人剧热播榜TOP1。
王妈何许人也？在豪门强制爱的桥段里，她是女主最信任的人——
被男主囚禁的何娜娜正靠绝食反抗，王妈转头便在别墅花园里垒起土灶，伴着“大东北是我的家乡”的BGM烹饪铁锅炖。玉米饼子烀在烧鹅上，苦情女主也得从绝食抗议走向原地“真香”。
在观众心目中，她也是离狗血桥段最远的“吐槽役”——
顾家藏着无数爱恨纠葛，王妈贯彻的却是最朴素的打工人原则：上班已经够累，真没空陪豪门主角们胡闹了。比起这些纠葛，她更关心摸鱼、帅哥和小烧烤；偶尔被管家坑得倒霉翻倍，急眼了也能顺手给顾家总裁一记暴击。
事实上，王妈一角起源于抖音账号“七颗猩猩”发布的《重生之我在短剧里当保姆》系列短视频。
在每集约两分钟的剧情中，男女主之间永远爱恨拉扯，王妈则站在旁观者视角，用普通打工人的逻辑，吐槽豪门剧情里普遍存在的荒诞套路。
现如今，一个短视频里的热门角色，正在红果成为被持续追更的短剧IP。
从短视频走向短剧，王妈的尝试并非孤例。今年年初，“煎饼果仔”与“夏天妹妹”自编自导自演了短剧《ENEMY》；从景区走红的热门NPC“雪饼猴”，则主演了东北轻喜剧《奔头儿》。
不同创作背景的博主，正在通过不同入口走进短剧。
那么，王妈是如何在短剧界拿下爆款“大结果”的？博主们纷纷尝试拍短剧，又释放出了怎样的内容新机会？
01 红果追剧数超300万，王妈何以登顶真人剧收藏月榜？当真人短剧被反复追问还能不能打时，全网“最不吃压力”的王妈，先在红果交出了一份成绩单。
《王妈在顾家当保姆后全家只会搞笑了》上线红果24小时，获赞突破100万；4天内收藏量突破100万，一度成为红果热播总榜上唯一一部真人短剧。
这份成绩背后，首先有两年以来积累的IP热度打底。
2024年，短视频《重生之我在短剧里当保姆》在抖音获得30亿播放，王妈、赵管家、何娜娜、顾景琛等人物，由此被观众记住。
今年8月，《重生之我在短剧里当保姆》被分为两季，以短剧形式上线红果，又收获超过180万次收藏。时隔两年，观众仍愿意为熟悉的角色再次追剧，说明这份观看需求并没有随着当年的热度一起退去。
10月上线的《王妈在顾家当保姆后全家只会搞笑了》，可被视为此前短视频的短剧版续集。这部短剧延续了原有的人物性格与演员班底。老观众不用重新认识角色，就能接着看王妈如何吐槽豪门狗血，她和赵管家又会擦出什么火花。演员夸张、搞怪的表演，也早已在连载中成为观众熟悉的喜剧风格。
这种期待，在评论区里有迹可循。前作第一集中就有人留言“起猛了，居然在红果刷到王妈了”，“王妈终于来红果了，这下给我一次性看美了”；第二季完结时，又有人催更“期待第三四五季”。
尤其在前作第二季结尾，顾景琛和何娜娜的婚礼被破坏，王妈嘟囔着“难道我真的改变不了结局吗”，也为新作埋下伏笔。角色留下了未解决的麻烦，观众因此有了继续追问的理由。
从边拍边播的短视频，到筹备90多天、一次性上线的86集完整剧集，“王妈宇宙”发生了哪些变化？
首先是更完整的叙事。此前的系列更接近围绕豪门爱情名场面展开的单元短视频，每集约两分钟，王妈往往站在一旁，用几句吐槽戳破豪门爱情的悬浮感。
新剧则把这些人物放进了一条持续发展的主线：王妈从保姆选拔中一路过关，要应付顾景琛和何娜娜的感情危机，还要在赵管家的身份浮出水面后，面对自己的感情问题。新剧中，王妈从豪门故事的场外解说员，变成了事件的深度参与者。
在挑战观众肺泡这方面，新剧保持了熟悉的配方，只是笑点需要承担串联故事的任务。比如第7集中，王妈劝绝食的何娜娜吃饭，小声跟她承诺“吃一口，我帮你逃出去”。到了第10集，两人终于单独相处，娜娜追问出逃计划，王妈却挠头装傻：自己的英文名就叫邦尼。
当笑点有了前因后果，人物关系也在这些交锋中逐渐推进。剧中除了王妈与赵管家、何娜娜与顾景琛的两条爱情线，许管家、小顾总、耿娇娇等人，也从彼此看不惯走向互相救赎。顾家人各自带着性格、秘密和麻烦加入剧情，让观众见识到了群像喜剧的真正威力。
短剧在拍摄制作上的升级同样直观。别墅实景、服装造型与场景陈设，让顾家有了更连贯的生活空间，打光和人物站位也更讲究，不少观众在弹幕里感叹“大制作”。
从单条视频走向完整剧集，有部分观众觉得新作没有以前那么“癫”了，也有人认可它逻辑更完整，“看着不烧心”。
不过，正片里的王妈开始认真过剧情，正片之外，熟悉的发癫并没有停。
剧集同名账号在抖音、小红书等平台持续更新花絮，补上正片之外的吐槽和互动。那顶钢铁防晒帽，原来是妈妈给王妈准备的装备，后续甚至还打算焊接雷霆铁鞋。
这类幕后小彩蛋，让老观众在追剧之外，也能继续找到熟悉的短视频趣味。网红“亚特兰贵父”、喜剧演员何欢、短剧“一哥”孙樾的客串，又为这部剧提供了更多看点。
抖音上的持续更新，让观众不断有机会刷到王妈；红果的站内推荐、收藏和续作预约，则为继续追看提供了入口。截至目前，新剧第二季尚未上线，红果预约量已经突破200万。
在原有IP、剧集升级与平台扶持的共同作用下，王妈回归后拿下了“大红果”，“王妈宇宙”也有了持续开发的空间。
02 从“王妈宇宙”到《ENEMY》《奔头儿》，短剧成为博主创作新机会在“王妈宇宙”之外，《ENEMY》和《奔头儿》也让不同类型的创作者看到了机会。
“煎饼果仔”与“夏天妹妹”自编自导自演《ENEMY》，把无限流闯关与民国家国故事结合起来，探索原创项目的题材与叙事。
这部短剧不仅在抖音的播放量超10亿，两人的抖音账号也在发布《ENEMY》民国篇之后的15天内涨粉超600万。
“雪饼猴”王庆峰走的则是与专业团队合作的路线。本就有着戏曲表演功底的他，在东北轻喜剧《奔头儿》中首次出演短剧男主，将观众熟悉的东北气质带进新角色。
这部短剧将公路旅行、东北地域特色与轻喜剧元素结合，集结了萌娃顶流“波妞”、《乡村爱情》赵四、谢广坤等演员。目前，该剧在抖音播放量超8721万，还入选了第38届百花电影节的短剧荣誉单元。
将戏曲元素与表演耍宝结合
究其原因，从组织原创项目、加入专业团队，到开发成熟IP，博主长期积累的内容、表演经验和观众关系，都有机会在短剧中继续发挥作用。
在内容供给层面，一批连载短视频合集已经具备剧集化开发的基础。
像“周小闹”的《饭店寒假工》在抖音有超250亿播放，“紫薯精”形象被不少网友二创模仿。“房东的肥四”在《分班考试抄太狠进了奥班》系列走红后，又开启配角人物前传、奥班日常等平行内容，拓展出“奥班宇宙”。
网友甚至把《保姆王妈》《饭店寒假工》《老钱班学霸》《抄太狠进奥班》总结为“抖音四大名著”。
一千个网友心中有一千种“抖音四大名著”
另外，对于方圆、吴夏帆、吴一斤、徐家珞等颜值、情感类博主而言，外形辨识度和镜头表现，也可以成为寻找适配角色的起点。
早期以“女友视角”短视频受到关注的黑泽，已经将创作延伸到了影视表演。今年5月20日上线的《鱼群跟着游向陆地》中，他与赵夕汐搭档，演绎水族店老板与教师的爱情。该剧上线首周曾登上红果短剧新剧榜TOP1、抖音热播榜TOP2。
当然，对于暂时没有整剧制作计划的博主而言，客串或许是轻量化试水的入口。
今年2月，王妈、何娜娜、耿娇娇曾在甜宠短剧《冤家请签收你的小星星》中客串。有网友认出她们，随即留言催更“王妈宇宙”。
还比如最近走红的沈阳保洁大叔，同样被不少网友呼吁去演短剧，还脑补了《失忆后我干保洁体验生活》《落魄成保洁，我靠颜值东山再起》等大戏。
从这个角度来看，其实观众对于短剧的选角是不设限的。
新榜编辑部观察到，短剧在内容、宣发上同样有靠近短视频的趋势。
从《太奶奶4》中王道铁跳“模子舞”，到《太奶奶5》中李柯以玩“牛来”梗，热点也在不断进入短剧。擅长造梗、整花活的短视频博主，对这类表达并不陌生，而原有的账号和粉丝积累，又能成为作品的宣发优势。
王妈新短剧上线之前，“七颗猩猩”发布的《王妈回归》预热视频在抖音获赞超354万。作品尚在预热，就已经调动起一轮关注。
此后的定档信息、高光片段与幕后内容，也沿着原有账号持续抵达粉丝，在开播前培养期待，上线后迅速吸引到大批观众追更。
“评论区留言助力王妈大战AI短剧”
在用户端，观众对人物的追更与二创，不仅能放大短视频IP的传播，还能为博主提供更多灵感。
比如“房东的肥四”发布《当我分班考试抄太狠进了奥班》后，系列视频里的主线CP#焕然臆新 抖音话题播放量达6.2亿次。网友不仅cos角色，还通过广播剧、同人画、同人小说等形式，补充人物心理、续写故事。
当角色的吸引力延伸到单条视频之外，完整短剧能够回应的，正是观众们这份想把故事继续延续下去的期待。
新榜编辑部发现，在平台侧，红果正在不断完善各个赛道短剧的细分和排名，这也为不同特长的博主提供了更全面的短剧土壤。
比如红果页面中的细分榜单、评分与收藏机制，为团队观察作品热度、了解观众反馈提供了不同窗口，也能为后续内容调整提供参考。
此前多名创作者在与新榜交流时提到，红果会对系列化短剧给予额外的流量扶持。对已经有内容IP的创作者来说，单部作品有了形成“创作宇宙”的可能。
与此同时，短剧还为博主打开了商单之外的变现空间。
对不少短视频博主而言，商单植入一直是重要收入来源。但商业信息进入人物和情节后，故事往往需要为商品腾出位置，原有节奏和观众体验也容易受到影响。
红果短剧主要采用IAA模式，广告通常出现在集与集之间，创作者可以通过平台流量收益分配获得回报。对观众而言，集间广告与单集叙事相对分开；对创作者而言，则多了一种兼顾故事完整性与商业回报的变现方式。
博主可以为真人短剧界带去富有灵魂的人物与题材风格，专业制作团队可以补充剧作经验，红果等平台则通过内容分发、系列化支持和收益机制，为作品提供持续开发的条件。
“王妈宇宙”带给内容行业的启发，也因此不止于一个角色的再次走红。
对更多创作者而言，值得把握的机会，是把长期更新积累下来的内容资产，做成一组能够持续圈粉的角色、一季值得反复品味的故事，乃至一个可以长期经营的IP。
作者：云飞扬 编辑：小八hachiko
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